在我們生活的這個時代，創業公司和最新的技術創新在主流媒體上占據著最顯眼的位置，企業家和創新者都是這個時代的英雄人物。
然而媒體經常會將“新的”和“更好的”概念混淆在一起。所謂的突破性創新應用和技術比比皆是，但是在這個日益復雜的世界里，有多少人考慮到這些創新技術是否能夠讓人們的生活變得更簡單、更舒適呢？
從這個角度出發，不考慮成本的問題，戰略品牌推廣公司Siegel+Gale在美國進行了一項關于用戶所關心的創新調查并收回了2000份回執。結果可能有些令人意外，以下就是美國用戶評選出的的10大創新：
1.便攜式手機充電器
便攜式手機充電器只有一張信用卡那么大，裝在口袋里也非常方便。得益于技術的發展和進步，人們不用再隨身攜帶手機充電器和充電線了，也不用到處去尋找插座了。象ChargeCard那樣的新產品可以隨時為你的手機補充電力，而且還不會增加重量，讓你能夠輕裝出行。
2.雜貨店使用的價格掃描儀
大多數雜貨店都配備了價格掃描儀，這樣顧客不用去收銀臺排隊就能知道商品的價格，而且還能知道相關商品是否有折扣優惠，從而知道最終他們需要付多少錢。
3.行李中的跟蹤器
如果你的行李在運輸過程中丟失了，你可以利用智能手機找回它們。旅游現在越來越流行，但是旅游途中也充滿了各種風險和煩心事。車輛晚點、隱藏收費和行李丟失會完全毀掉你的心情和旅行體驗。然而，有了TrakDot、ViewTag或Airbus Bag2Go這樣的產品，你就再也不用擔心行李會丟失了。只要查看一下智能手機，你就能夠知道你的行李在哪里。
4. 購物車里的結算系統
當你將商品放入購物車的時候，購物車里安裝的結算系統就已經對它們進行掃描了。現在自助結算系統在很多商店都已經很常見了。象ScanIT Mobile那樣的產品可以讓你在購物的過程中就對商品進行掃描和包裝，購物完成之后就不用象以前那樣去排隊結賬了。
5. 防水智能手機
智能手機是很脆弱的，但是人們在生活中又離不開它，這就引發了一個問題：如果不小心把手機掉到水里怎么辦呢？很多廠商都已經注意到這個問題并且開發出了一系列防水甚至三防（防水、防塵、防摔）的智能手機，比如三星GS4 Active、索尼Xperia ZR和京瓷Torque等等。
6.將所有的密碼都保存在一個地方
在這個數字時代，由于擔心互聯網的安全問題，消費者們通常會為不同的網站和帳號設定不同的密碼，一般消費者需要記住的密碼通常都會達到10多個。象Last Pass和oneSafe那樣的產品可以幫助消費者將所有的密碼都保存在一個地方，從而簡化登陸操作和減少使用“忘記密碼”功能的次數。
7.智能手機比價應用
對于很多消費者來說，購物就是花最少的錢買到最稱心如意的商品的過程。在以前，這個過程可能會很費時間，但是現在，有了Quick Scan、Buy Via和Price Grabber那樣的產品，購物比價就變得容易多了。用手機掃描一下商品，那些應用就可以列出它在不同的商店里的標價。這種既能節約時間又能節約開支的產品當然會讓人們的生活變得更加簡單。
8.可以用腳打開的汽車行李箱
當你手上拿滿了日用品、體育器材、食物或是其他東西時，想打開汽車行李箱就非常困難了。但是現在有一種汽車的行李箱是可以用腳打開的，比如福特汽車推出的Ford Escape，這樣你就不必為了打開行李箱而把手上的東西放在地上了。
9.智能手機中的登機牌
各大航空公司都提供了電子登機牌，這樣旅客們就不用排隊去打印紙質登機牌了，也不用擔心登機牌會丟失的問題了。這對消費者來說是很重要的，他們認為這項創新很有價值。
10.能夠將雜貨店的贈券集合在一起的智能手機應用
使用贈券當然可以省錢，但是時間就是另外一個問題了。搜集贈券，保存好贈券并且時刻提醒自己去及時使用它們也是很耗費時間的。象Cell Fire、Key Ring或Card Star那樣的產品可以將所有的雜貨店贈券都保存在一個地方，從而為消費者省下大量的時間。
哪些創新沒有被選入10大創新名單呢？
被谷歌炒得火熱的谷歌眼鏡被排在了創新名單的末尾，這說明消費者評價創新價值的角度與企業是不同的。
消費者更看重那些能夠改善日常生活的創新技術。無人汽車本身可能確實很有想象力，但是與能夠防水的智能手機相比，它似乎離消費者的生活太遠了一點。
顯然，消費者并不總是盯著那些看起來很酷的新產品。研究表明，消費者們更加看重能夠讓他們的生活變得更輕松愜意的技術，能夠給他們一絲寧靜的技術，能夠讓他們有更多的時間去做自己想做的事的技術。
創新者不僅僅是創新的人，他們還應該是簡化生活的人。
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